28 DE FEBRERO, DÍA DE ANDALUCÍA

     Día de Andalucía:
          El día de Andalucía se celebra el 28 de Febrero porque es fue la primera vez que lo andaluces votaron en referéndum para el acceso a la autonomia. El 28 de Febrero es un dia especial para los andaluces, y no solo porque sea fiesta, lo es por que se celebra el culmen por el que lucharon muchas personas.

     Estatuto de 2009 de Andalucia:
          Título I: Derechos sociales, deberes y politicas publicadas.
          Título II: Competencias de la Comunidad Autónoma.
          Título III: Organización territorial de la Comunidad Autónoma.
          Título IV: Organización institucional de la Comunidad Autónoma.
          Título V: El Poder Judicial en Andalucía.
          Título VI: Economía, Empleo y Hacienda.
          Título VII: Medio Ambiente.
          Título VIII: Medios de Comunicación Social.
          Título IX: Relaciones institucionales de la Comunidad Autónoma.
          Título X: Reforma del Estatuto

     Artículo:
          Artículo 15: se garantiza la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en todos lo ámbitos.

          Este articulo hace referencia en que el cualquier ámbito, es decir, en el trabajo, a la hora de obtener cualquier titulo,etc, tanto hombres como mujeres tenemos el mismo derecho de oportunidad ya que no debemos ser rechazado por ser hombre y mujeres. Este artículo se esta aplicando al ámbito del hogar ya que cada vez hay mas hombres que limpian la casa y mas mujer que trabajan fuera de su hogar.
          Al grupo nos a parecido que es uno de los artículos mas importantes ya que lo mas importantes es que somos personas y estamos igual de capacitados, sin importar que seamos hombres o mujeres. 

     Imagen:




      

CREACION DE MENSAJES PUBLICITARIOS

     Definición
          El mensaje publicitario es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", que surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar y persuadir. El mensaje deberá estar diseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto y del negocio que puedan interesarle.


     Fases de la creación:
          - La imaginación: para diseñar un anuncio, lo mas importante es la parte creativa. Este inicio se conoce como Big Idea y consiste en trasmitir, con imaginación y estética, las ventajas que deseas destacar en tu producto. El concepto que logres de esta gran idea marcará la pauta de un anuncio en campaña.
          - El texto: es el componente escrito de un anuncio y responsable de comunicar la idea completa que se quiere trasmitir a la audiencia. El texto debe tener ciertas características:
               A) Tipografía: deber ser una tipografía clara, de fácil lectura, un tamaño de letra adecuado y que sea legible el texto.
               B) Redacción: el texto debe ser breve y con una redacción simple, sin palabras complejas.
               C) Temporalidad: redactar el anuncio en tiempo presente.
          - La imagen: es la base de la publicidad impresa y se refiere a la fotografía que constituyen la parte gráfica del mensaje. La imagen tiene como propósito atraer la atención de la audiencia y generar un estímulo o emoción en la misma.
          - Lay Out: se refiere a la distribución de los elementos del anuncio, texto, imagen,etc., el lay out es la parte mecánica del anuncio, donde debe vigilarse el orden que seguirá el lector al ver el anuncio, los elementos a destacar y, en general, el orden y forma del anuncio.
          - Diseño: durante el diseño se elaboran los bosquejos de la imagen y el texto a partir de la Big Idea. El proceso de diseño puede realizarse de manera tradicional aunque en la actualidad, los diseñadores aprovechan la tecnología y realizan sus trabajos con equipos de cómputo y programas de software especiales para diseño.


     Elementos del mensaje publicitario:
          - El texto: es un elemento clave para el mensaje publicitario. El publicista deberá encontrar las palabras y frases mas adecuadas para conseguir su objetivo: convencer al receptor, y estas palabras deberán adaptarse a los distintos productor y destinatarios.
          - La imagen: se destina a la publicidad impresa. Se utilizan preferentemente imágenes fotográficas, puesto que la fotografía aumenta el recuerdo un 26 % sobre el dibujo y proporciona una mayor credibilidad; ademas, al reproducir la realidad, permite mas fácilmente trasladarse con la imaginación al mundo que ella refleja.


     Imagen de mensajes publicitarios:

     Mensaje publicitario con éxito

COCA-COLA

          El motivo por el cual coca-cola tiene un gran exito en su mensaje publicitario en el verano de 2004 es por:

          - la utilización de una persona con cultura oriental.

          - la creación de una canción hindú, que no nos impide que nos atraiga y acabemos tarareándola.

          - Otro rasgo es la combinación de palabras que acaban formando una canción pegadiza.

          - El uso de colores y bailes típicos que siempre atraen nuestra atención.

          - Utiliza una letra alegre para la canción con mucho ritmo

SEGMENTACION DE MERCADO

     Definición:
          Es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. esto no esta arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos.
     Criterios:
          Los criterios generales sirven para clasificar a cualquier población o grupos de personas, con independencia de sus pautas de compra y consumo
          -Criterios geográficos: el mercado se divide según variables como región, tamaño del municipio, densidad, clima.
          -Criterios demográfica: el mercado se divide según la edad, sexo, tamaño familiar, estado civil, pesos, religión, etc.

          -Criterios psicográfica: el mercado divide a los compradores en diferentes grupos, de acuerdo a diferentes estilos de vida, personalidad y clase social.

  

     Segmentación de Kotler:

          -Segmentación por beneficios: significa agrupar a personas que buscan un beneficio similar.

          -Segmentación demográfica: agrupa a las personas que comparten una característica demográfica común.

          -Segmentación por ocasión: significa agrupar a las personas de acuerdo con las ocasiones en que se usan el producto.

          -Segmentación por nivel de uso: agrupa en usuarios habituales, frecuentes, ocasionales o no usuarios.

          -Segmentación por estilo de vida: consiste en agrupar a las personas de acuerdo con sus estilos de vida.

     Producto inventado por el grupo:

          El producto que ha elegido el grupo es la Xbox 720. Es una consola de ultima generación que va dirigida a gran parte de la población ya que la edad de la población que utilizaría este aparato seria entre 15 y 35 años, sin importar que el cliente sea hombre o mujer, ni nacionalidad, ni religión, se vendería en cualquier punto de España sin tener el cuenta el tamaño del municipio ni el estilo de vida, clase social y personalidad. Para poder poseer este aparato de bajo coste solo se debe tener afición a este tipo de aparatos y tiempo libre.           

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

     Definición:

          La investigación de mercado es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.

     Fases:

          1º Diseño de la investigación:

               - Identificación del problema que se trata de investigar.

               - Determinación del tipo de diseño de la investigación.

               - Formulación de las hipótesis a confirmar mediante el estudio.

               - Identificación, clarificación y medidas de las variables del estudio.

            Se trata de una fase fundamental dedicada a la creación de la metodología aplicable.

          2º Obtención de la Información:

               - Selección de las fuentes a utilizar.

               - Determinación de los procesos de obtención de la información.

               - El diseño y la selección, en su caso, de la muestra.

               - La recogida de datos. 

            La selección de la fuente condiciona los procesos de obtención de los datos, que constituyen el material a obtener.

            Seguidamente vemos un gráfico en el que se pueden ver las principales fuentes de información utilizadas en las investigaciones comerciales:

           - La información primaria es aquella que recogemos explicitamente para esta investigación.

            La observación es la obtención de datos y elaboración de conclusiones sobre el mercado mediante la contemplación de las conductas y comportamientos motivacionales de compradores, vendedores y distribuidores.
            La encuesta es la confección de un cuestionario de preguntas y aplicación posterior del mismo, mediante llamadas telefónicas, envíos por correo o entrevistas personales, a una muestra de personas determinada.
            La experimentación es una puesta a prueba en un ámbito limitado, de un producto, un precio, envase o reclamo publicitario, y estudio de las reacciones que este estimulo provoca.

           - La información secundaria no está hecha a la medida, es decir es general, pero nos permite, situarnos en el marco general, plantear hipótesis iniciales, y preparar la recopilación de información primaria

            Esta información se puede sacar de fuentes internas: datos contables, de marketing, informe de ventas, de distribución, estudios anteriores, etc.
            En cuanto a las fuentes externas son: articulo, estudios generales, anuarios, etc. De tipo estadístico están: publicaciones de organismo oficiales, de Bancos y entidades financieras, Cámaras de Comercio, organizaciones empresariales, Centros académicos, etc.

          3º Tratamientos y Análisis de los Datos:
               -Edición, codificación y grabación de los datos.
               -Tabulación de los resultados
               -Aplicación de técnicas de análisis estadístico
            Así lo que era un mero conjunto de datos, se transforma en información útil para la investigación diseñada

          4º Interpretación de los Resultados y Presentación de las Conclusiones:
               -Elaboración del informe
               -Presentación de las conclusiones obtenidas.
          Se cierra así el proceso de investigación quedando los resultados de la misma dispuesto para su uso y aplicación.
          Seguidamente se puede ver en un gráfico las fases del proceso de investigación de marketing:

     Imagen de Investigación de Mercado:

     Ejemplo de investigación de mercados:

          Hemos realizado la investigación de mercado sobre una empresa de colchones donde su objetivo es saber en que segmento de mercado se vendería mejor el producto. 

          Conclusiones:

http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/casorealmkt.htm

MARKETING 2

     Biografía de Kotler :
          Philip Kotler nació en Chicago el 27 de mayo de 1931, es un economista y especialista en mercadeo estadounidense, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellog Graduate School of Management perteneciente a la Northwestern University en Evaston, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y PhD en el MIT (Instituto Tecnológico de Massachussets), ambos en Economía. Realizó trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento  en la Universidad de Chicago.
          El profesor Kotler ha sido el mas distinguido por innumerables premios y galardones en los últimos 40 años.
          Dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una consultora que asesora a las compañías  en las áreas de estrategia, planeamiento y organización del marketing internacional. Kotler ha viajado por Europa, Asia y América latina como consultor de varias firmas internacionales.

     Los principios del nuevo marketing según Kotler :
          1º Reconocer que ahora el poder lo tiene el consumidor.
          2º Desarrollar la oferta apuntando directamente solo al publico objetivo de ese producto o servicio.
          3º Diseñar las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente. Identificar las expectativas de nuestros clientes o potenciales clientes y decidir por cuales de ellas vamos a competir.
          4º  Focalizarse en como se distribuye / entrega el producto, no en el producto en sí.
          5º Acudir al cliente para crear conjuntamente mas valor : el rol de la empresa ha cambiado.
          6º Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente con nuestros mensajes : esponsorizaciones, product placement, Internet y sobre todo marketing de guerrilla en la calle (street marketing).
          7º Desarrollar métricas y control del ROI (retorno de la inversión).
          8º Desarrollar marketing de alta tecnología.
          9º Focalizarse en crear activos a largo plazo (y de aquí la importancia del branding)
        10º Mirar al marketing de manera holística para ganar de nuevo influencia en tu propia empresa. El departamento de marketing tiene intereses en todos los demás departamentos de la empresa.

     Foto de Kotler :

MARKETING

     Definición de marketing :
           El termino marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. También sera definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una subciencia o área de estudio de la ciencia de administración.
          El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficios la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.

     Definición de marketing mix :
          Es la parte del marketing que se dedica a cuatro elementos: el producto, precio, comunicación y distribución.

     Elementos del marketing mix :
          Producto: es un elemento esencial dentro de la política de marketing ya que es el objeto a través del cual la empresa puede influir en el mercado. Desde el punto de vista del marketing, el producto es todo aquello que se desea comprar y que, por tanto, satisface una necesidad del consumidor.
          Precio: podemos definir el precio como la cantidad de dinero que el comprador de un determinado bien o servicio entrega al vendedor a cambio de sus adquisición.
          Comunicación: es la forma en la que das a conocer tu producto, ya sea por promoción, publicidad, promoción de las ventas, la venta personas, las relaciones publicas y el merchandising o publicidad en el lugar de venta.
          Distribución: la política de distribución permite que el producto se encuentre en el lugar y en el momento adecuado para poder ser adquirido por el consumidor. Por tanto, la distribución incluye todo el conjunto de procesos que conducen al producto desde la empresa hasta el consumidor. Con la distribución se aumenta la utilidad del producto, por eso se dice que la distribución crea utilidad de lugar y de tiempo.

       
     

LA INVERSIÓN

     Definición de inversión :
          Es el acto mediante el cual se adquieren ciertos bienes con el ánimo de obtener unos ingresos o rentas a lo largo del tiempo

     Características de inversión :
          Liquidez: es la posibilidad de realizar ( vender ) un activo sin incurrir en graves perdidas de valor por ello. El activo con mayor liquidez es el dinero.
          Riesgo: existen dos riesgos: El riesgo de perdida es la posibilidad de vender el activo por un precio inferior al de compra y el riesgo de insolvencia del emisor que se trata de la posibilidad de que el emisor no pague las cantidades inicialmente comprometidas.
          Rentabilidad: es la relación por cociente entre ganancias y gastos de inversión
          Maduración: es el tiempo que tarda en recuperarse la inversión inicial
          Fiscalidad: supone una disminución de la rentabilidad por el gravamen fiscal de las rentas generadas.

     Parámetros de una inversión :
          Desembolso inicial: es la cantidad que la empresa paga en el momento de adquirir los elementos activo.
          Duración temporal de la inversión: es el numero de años durante los cuales se irán produciendo entradas y salidas de dinero.
          Flujos netos de caja: supone la diferencia entre los cobros y los pagos, y no entre los ingresos y los gastos.
          Valor residual: es el valor del bien al final de la vida de la inversion

     Definición de viabilidad :
          Es un documento que permite al emprendedor evaluar la rentabilidad económica de su proyecto. Para ello se analizan tanto las inversiones y gastos que el negocio ocasionara como los ingresos que se prevén obtener.

     Tipos de viabilidad :
          Viabilidad tecnica: se evalúa ante un determinado requerimiento o idea para determinar si es posible llevarlo a cabo satisfactoriamente y en condiciones de seguridad con la tecnología disponible.
          Viabilidad legal: debe informar mediante un estudio si la legalidad vigente permite, o mas bien no impide la  realización del proyecto empresarial.
          Viabilidad financiera: el estudio de la viabilidad financiera no es otra cosa que ver si existe suficiente dinero para financiar los gastos e inversiones que implica la puesta en machar y operación del proyecto.

25/NOVIEMBRE DÍA CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO

www.grupodetrabajodecoeducacion.blogspot.com

25 DE NOVIEMBRE:


          El día internacional de la eliminación de la violencia contra la mujer se celebra anualmente cada 25 de Noviembre en memoria de las hermanas Mirabal y la propuesta de que se celebrara este día la realizo la República Dominicana con el apoyo de 60 países.
          Las mujeres en todo el mundo son objeto de violación y en el mundo, una de cada cuatro mujeres ha sido violada en algún momento de su vida. Otra información a  nivel mundial es que dependiendo del país, entre una y tres de cada cuatro mujeres son maltratadas físicamente en sus hogares de forma habitual. Cerca de 120 millones de mujeres han padecido mutilaciones genitales y las violaciones han devastado mujeres, niñas y familias en los recientes conflictos en Ruanda, Camboya, Liberia, Somalía y Uganda.
          En 1993 la Asamblea General de las Naciones Unidas aprobó la Declaración sobre la Eliminación de la Violencia contra la mujer y la definió como: todo acto de violencia basado en el genero que tiene como resultado posible o real un daño físico, sexual o psicólogo, incluidas las amenazas, la coerción o la prohibición arbitraria de la libertad, ya sea que ocurra en la vía pública o en la vía privada.

LA EMPRESA Y SU ESTRUCTURA

     DEFINICIÓN DE EMPRESAS
          -Es una organización o institución dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales.

     DEFINICIÓN DE ORGANIGRAMA
          -Es la representación gráfica de la estructura de una empresa u organización.

IDEA DE NEGOCIO

     DEFINICIÓN DE IDEA DE NEGOCIO:
          -Es una descripción corta y específica de lo que sera tu negocio. Es encontrar un enfoque diferente o un concepto que todavía no haya sido explotado en el mercado.

     REQUISITOS PARA UN NEGOCIO
          -Una cosa novedosa y que cubra una necesidad de la sociedad.